11 Jan “DEJA VIEW” é uma super campanha de transmedia storytelling!
Com o nome “Deja View” a marca de automóveis Infiniti USA lançou o seu modelo Q50, através de uma estratégia de comunicação que desenvolveu uma campanha com recurso ao Transmedia Storytelling.
Trata-se de um projecto de comunicação que trabalha, precisamente, esta estratégia, envolvendo o público e dando aos utilizadores a possibilidade de participarem no filme da campanha.
Uma das principais vantagens do modelo automóvel é o reconhecimento de voz do motorista, permitindo ajustar alguns settings do automóvel de acordo com cada perfil.
Ora, esse foi precisamente o isight criativo da campanha.
Durante a acção, os utilizadores são constantemente incentivados a ajudar os personagens do filme a tomar decisões em relação á narrativa.
Vejam o trailer do filme.
Introduzindo o seu número de telefone numa aplicação criada e disponibilizada online e, gravando uma mensagem de voz, o utilizador podia influenciar a história fazendo com que os personagens decidissem o seu rumo, influenciados pelas mensagens dos utilizadores.
Isto foi possível devido à tecnologia associada ao projecto que combina o reconhecimento de voz com streaming de vídeo, activando assim as diferentes combinações possíveis e produzidas ao nível da imagem do filme/história.
De uma forma criativa, subliminar e marcante, a marca conseguiu transmitir a mensagem de base do projecto (os diferentes componentes do veículo), permitindo aos utilizadores fazerem parte da história em tempo real, tornado, assim, toda a experiência com a marca algo personalizado e diferenciado. Mais uma vez o poder do uso de diferentes medias para difundir a narrativa da marca, permitiu aumentar toda uma experiência junto do consumidores. Foi fundamental para isso a estratégia de Transmedia Storytelling.
Vejam o filme de apresentação do projecto.