A marca é um “capital” que reflete um conjunto de ativos que se distribuem desde a sua imagem, passando pela lealdade que lhe é conferida, a sua qualidade percebida, associações que lhe são feitas, entre outros ativos, culminando na sua notoriedade....
Elas influenciam o papel que estes acabam por desempenhar, enquanto embaixadores e promotores da marca....
A peça de comunicação que envolveu o movimento #MeToo e colocou a marca na mira dos ativistas dos "direitos dos homens"....
Uma campanha que usa uma mensagem forte e o recurso a diferentes plataformas para criar uma relação com o público feminino....
Sabemos que as pessoas procuram marcas que abordam temáticas e conteúdos do dia-a-dia de uma sociedade ou mesmo de uma mera relação....
Hoje não adianta as marcas dizerem que são diferentes. É fundamental provarem que são únicas e fundamentarem a sua autenticidade....
A gestão de crise no meio online, nomeadamente, ao nível das redes sociais, deve ser entendida como uma forma direta e eficaz da marca se poder justificar ou desculpar perante todos aqueles que interagem com esta....
Uma má decisão ou uma não decisão. No Social Media, o que poderá ser a decisão correta ao nível de uma gestão de crise online – que estratégia adoptar?...
Este século tem assistido a uma grande mudança no mundo dos negócios. Indústrias tradicionais têm sido abaladas pelo facto de se manterem baseadas nos velhos padrões de gestão, abdicando de novos paradigmas, tais como o design thinking....
Transformam-se numa das campanhas de comunicação mais vistas na área de puericultura....