A Mercedes-Benz brindou-nos com uma super campanha de comunicação da marca, que trabalhou com recurso à estratégia de storytelling.

Orientada, essencialmente, para o público feminino, a marca desenvolveu uma campanha com o titulo “The Journey That Changed Everything” resultando, entre outras, em mensagens vinculadas através de plataformas como o website ou a show case do Linkedin com o título “She’s Mercedes“.

A narrativa começa por contar a história de Bertha Benz.

Para provar que a invenção do seu marido era o futuro da mobilidade, Bertha Benz fez a primeira viagem de longa distância com um automóvel, enfrentando todo o tipo de desafios.”

Transcrevendo o insight da narrativa, “numa época em que a palavra carro ainda não existia e as pessoas usavam cavalos para puxar as carroças, uma mulher, Bertha, desafiou o status quo”.

☛ Fica o vídeo, agora recriado pela marca, procurando lançar a história de Bertha Benz e, de uma forma inteligente, aproveitar o momento para se ligar ao universo das causas, associado ao segmento feminino.

A campanha passa por uma narrativa construída com base numa série de histórias, sempre com mulheres como protagonistas principais.

Estas histórias são ativadas através das plataformas:

→→ Youtube (canal da marca)

→→ Website (oficial da marca) – história de Berta Benz

→→Website de Campanha

→→ Linkedin (showcase criada para a campanha)

Um bom exemplo de como as marcas podem entrar em tendências sociais, de uma forma estruturada e capaz de trazer valor acrescentado às causas que se querem associar!