A marca é um “capital” que reflete um conjunto de ativos que se distribuem desde a sua imagem, passando pela lealdade que lhe é conferida, a sua qualidade percebida, associações que lhe são feitas, entre outros ativos, culminando na sua notoriedade....
A peça de comunicação que envolveu o movimento #MeToo e colocou a marca na mira dos ativistas dos "direitos dos homens"....
Uma campanha que usa uma mensagem forte e o recurso a diferentes plataformas para criar uma relação com o público feminino....
Sabemos que as pessoas procuram marcas que abordam temáticas e conteúdos do dia-a-dia de uma sociedade ou mesmo de uma mera relação....
Hoje não adianta as marcas dizerem que são diferentes. É fundamental provarem que são únicas e fundamentarem a sua autenticidade....
Quantos casos conhecemos em que a marca comunica valores que, na realidade, não fazem parte da sua génese?...
O projeto Transmedia Storytelling tem como variáveis os Públicos da marca, as Plataformas, a História que queremos contar a e Experiência que queremos promover....
As marcas já perceberam que as pessoas acedem à informação de forma simples e que dificilmente é possível omitir ou esconder qualquer facto....